Косметика Shiseido/Шисейдо, отзывы о косметике Shiseido/Шисейдо

Опубликовано: 24.09.2017

Основателем компании Shiseido стал Аринобу Фукахара, бывший главный аптекарь военно-морского госпиталя, который в 1872 году открыл в Японии первую частную аптеку европейского типа - "Аптеку Фукухара Shiseido". Рецептурный и безрецептурный отделы в аптеке были разделены, что явилось новшеством для Японии. Это был первый шаг в создании сегодняшней марки Shiseido.

покупки SHISEIDO*

Компания Shiseido впервые выпустила в Японии зубную пасту Фукухара. В то время абсолютное большинство японцев использовало зубной порошок, и паста стала революционной разработкой, привлекшей внимание широкой общественности. Также компания первой познакомила Японию с лосьоном для кожи на основе научно разработанной формулы. Лосьон получил название Eudermine ("Одермин"), что переводе с греческого означает "хорошая кожа". Лосьон с годами совершенствовался, и на сегодняшний день он продолжает выпускаться, оставаясь весьма популярным. Косметическая продукция Shiseido пользовалась успехом в высших слоях японского общества, в том числе, потому что ассоциировалась с Гинзой, олицетворявшей собой изысканность. Свое название компаний ведет от цитаты, взятой из классического произведения китайской литературы – Книги Перемен "И-цзин", считающейся источником восточной мысли: "Прекрасны добродетели земли; в них начало всего сущего". Эта цитата из китайской классики, ставшая философией компании, продолжает оставаться ориентиром для Shiseido уже более века.

У отца компании Shiseido Аринобу был сын - Синдзо. Синдзо был не только бизнесменом, но и художником. Поддерживая отца в его бизнесе, он мечтал о создании такой косметической продукции, которая бы делала людей красивыми и исполняла бы их мечты. Со временем, он изменил направление основной деятельности компании с производства лекарственных препаратов на производство косметической продукции. В 1917 г. Shiseido выпустила пудру для лица под названием Rainbow Color – "Цвета радуги". Это произошло в то время, когда на рынке господствовала пудра белого цвета. В основе продукта Shiseido был новаторский подход, предлагавший выбрать из семи оттенков наиболее подходящий индивидуальному цвету лица, и являлся предшественником современных тональных средств и румян. Крем deLuxe, появившийся в 1932 г., стал свидетельством того, что компания ориентирована в первую очередь на выпуска престижной продукции. Этот продукт категории "люкс" в сосуде из матового стекла с бакелитовой крышкой, украшенной рельефным орнаментом, стал вершиной стиля Shiseido того времени.